既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(sh0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号āng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒ0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号u)季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(niá0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号n)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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